2024年10月30日，海信集团正式宣布，成为国际足联俱乐部世界杯的官方赞助商。海信集团董事长贾少谦与国际足联主席因凡蒂诺出席发布会，共同见证了这一重要时刻。

2023年，世俱杯经历了重大改制，赛制和规模全面向世界杯看齐。如国际足联主席因凡蒂诺在发布会现场所言，即将举办的2025年世俱杯将是一场全新的比赛，汇聚来自全球范围内的32个顶尖俱乐部，角逐冠军奖杯。这将在足球历史上开启一个新时代。

海信选择与这一全球赛事合作，不仅是为进一步打响品牌，更是持续推进以体育营销带动品牌出海的战略。海信以顶级赛事为舞台，通过与全球观众的共情互动提升品牌认知度，为加速品牌全球化注入新动力。

从2006年确立“未来发展大头在海外”的战略以来，海信即在全球化战略上持续发力。如海信集团董事长贾少谦在现场发言中所言，海信在出海早期就毅然放弃了赚快钱的OEM代工模式，以“造船”代替“借船”，坚持走向高端，坚持建设自主品牌。经过这些年的努力，如今海信已经是一家全球化企业，在世界各地拥有36个工业园区和生产基地、30组研发机构、64个海外的公司和办事处，形成了全球布局。

在发布会上，国际足联主席因凡蒂诺盛赞了海信的成绩：“过去几年你们取得的成就、你们现在正在做的工作以及你们正在开发的内容都非常出色、令人称赞。你们不仅是一家中国公司或一家本土公司，更是一个全球品牌、一个全球化的企业。”

在走向全球的过程中，体育营销一直是海信品牌战略中的重要一环。体育赛事是一种无国界的沟通方式，能直接、迅速地连接消费者，是企业与全球市场互动的重要渠道。早在2008年，海信便以赞助澳大利亚网球公开赛开启了国际体育营销的征程。此后，海信先后成为德甲沙尔克04俱乐部合作伙伴、F1赛事指定供应商、NASCAR官方赞助商，逐步积累起国际化的体育营销经验。

2016年，海信成为欧洲杯首个中国品牌赞助商，正式与足球结缘，让“中国第一，世界第二”的广告语响彻绿茵场。之后，海信持续聚焦足球项目，接连赞助2018年世界杯、卡塔尔世界杯、2020年欧洲杯等顶级国际赛事。

因凡蒂诺表示，他对于FIFA与海信自七年前开始的合作关系深感骄傲。在他看来，足球这一世界级运动项目与海信这样一家全球化企业携手同行可谓相得益彰。贾少谦对此亦有同感。在发布会后与新浪财经的访谈中，贾少谦做了一个形象的比喻，“电视和足球是绝配当中的绝配，就像撸串和啤酒一样。”他还补充道：“足球是一个充满激情的运动，它体现出的体育精神、拼搏精神和活力，和中国企业，和海信，不断追求、不断发展、不断创新、不断走向世界的决心和行动力是一致的。”

体育营销如同品牌建设一样，都是慢功夫。但长期而言，海信在体育营销方面的尝试的确为海信在全球打开市场提供了助力。根据调查数据，海信的全球知名度从2017年的20%提升到了2023年的56%，连续八年成为海外民众最熟悉的中国品牌前十位。2023年，海信全球业务收入已突破两千亿，海外收入占比超过42%，显示出强劲的国际增长势头。根据奥维睿沃数据显示，海信系电视的全球市占率已升至世界第二，进一步巩固了其在国际市场的领先地位。通过17年的努力，海信为中国企业探索出一条通过体育营销提高知名度、建设自主品牌的成功路径。

而随着技术不断发展，海信对各大赛事提供的支持也在不断深入。比如2024年欧洲杯上，海信将VAR（视频助理裁判）监测系统带到了赛场，为比赛提供了坚实的技术支持。

此次世俱杯，海信的尖端科技和优质产品，将为全球球迷带来更加震撼的观赛体验。据贾少谦介绍，海信在AI赋能上做了很多探索，自研星海大模型，优化AI交互技术，还专门针对足球赛事研发了包括但不限于一键球星识别、AI赛情预测、AI赛事规则解答等功能。“将来希望在科技赋能上做更多探索，不止是画质提升，更多还是希望通过创新性的产品不断地把产品能力和消费者的互动性去建立起来，把科技和体育融合起来，使得足球这样一个传统赛事今后可能变成一个科技赋能型的良好体验感的这样的一个赛事。

海信与世俱杯的合作，不仅是一次商业赞助，更是一次文化交流和科技赋能的盛会。海信的这一举措，再次证明了中国企业在全球舞台上的崛起和影响力。随着海信在全球市场的不断扩张，其品牌价值和国际地位将持续提升。海信的全球化战略，不仅为中国企业树立了榜样，也为全球消费者带来了更多的选择和更好的体验。未来，海信将继续携手国际顶级体育赛事，通过科技赋能，不断推动体育这门全世界通用的语言走进千家万户。

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责任编辑：胡尊波